蚂蚁集团、重庆蚂蚁消费金融有限公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼，起诉深圳市易小满投资咨询有限公司、北京百度网讯科技有限公司，案由是侵害 “花呗” 商标权以及不正当竞争，索赔经济损失和合理开支合计 50 万元，核心事由是易小满把 “花呗” 以及近似词当作百度搜索竞价关键词投放广告，导流自身信贷相关业务，蚂蚁认为这种行为容易让普通用户混淆，属于蹭花呗品牌流量，同时要求百度平台采取管控措施，把花呗关键词加入白名单，阻止其他商家继续使用该关键词竞价投放，案件目前已经完成公告送达，等待后续开庭审理。在搜索引擎竞价广告里，不少助贷导流公司会购买知名信贷产品商标词做关键词投放，用户搜花呗的时候，优先弹出别家信贷广告，普通网民很难分清不是官方花呗入口，容易被误导跳转、咨询其他贷款服务，这也是这类商标侵权、不正当竞争纠纷多发的原因。蚂蚁在诉状里提出多项诉求，一方面要求易小满立刻停止拿花呗商标关键词投广告，在权威报刊刊登声明消除影响；另一方面要求百度网讯停止开放花呗、花贝、呗花这类近似关键词给商家投放，并且对 50 万赔偿承担连带责任，法院公告显示，本案会在举证期满之后安排开庭，现阶段被告方还没有公开回应本次诉讼。
原告提出的诉讼请求清单
- 要求易小满立即停止使用 “花呗” 注册商标作为搜索关键词投放广告，停止商标侵权、不正当竞争行为
- 要求百度网讯停止在百度搜索引擎开放 “花呗”、花贝、呗花等近似词作为竞价投放关键词，将花呗关键词纳入白名单管控
- 判令易小满赔偿经济损失及维权合理开支合计 50 万元，百度网讯承担连带赔偿责任
- 判令易小满在《中国知识产权报》刊登声明，消除侵权带来的不良影响
- 本案诉讼费用由被告承担
涉案主体与角色对照表
| 主体 | 角色 | 涉案行为 |
|---|---|---|
| 蚂蚁集团 + 蚂蚁消金 | 原告 | 花呗商标权利人，提起商标侵权及不正当竞争诉讼 |
| 深圳市易小满投资咨询有限公司 | 被告一 | 购买花呗关键词在百度投放竞价广告，导流信贷业务 |
| 北京百度网讯科技有限公司 | 被告二 | 百度搜索引擎运营主体，提供关键词竞价广告服务 |
竞价关键词蹭品牌流量行为的风险说明
- 商标侵权风险：未经商标权利人许可，将他人知名商标设置为竞价关键词，容易造成用户混淆，属于典型商标侵权场景
- 不正当竞争风险：借用别人已经积累的品牌知名度引流，抢夺潜在客户，违反反不正当竞争法
- 平台责任风险：搜索引擎平台如果明知相关关键词侵权却不做管控，有可能被法院判定承担连带责任
- 用户风险：用户搜索官方产品时误入第三方贷款导流页面，容易遇到不合规助贷、虚假宣传等问题
【相关 FAQ】
问题 1：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯，本次花呗商标侵权案件的索赔金额是多少？
回答 1：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯的花呗商标侵权及不正当竞争案件，向被告主张经济损失加上维权合理开支合计 50 万元。
问题 2：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯，易小满是怎么涉嫌侵犯花呗商标权利的？
回答 2：易小满将 “花呗” 以及花贝、呗花这类近似词购买为百度搜索竞价关键词投放广告，借助花呗的品牌流量给自己的信贷业务引流，蚂蚁认为该行为构成商标侵权和不正当竞争。
问题 3：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯，对百度网讯提出了哪些相关要求？
回答 3：蚂蚁集团要求百度网讯停止开放花呗及近似关键词用于竞价广告投放，把花呗关键词加入搜索白名单，同时要求百度网讯对 50 万元赔偿承担连带责任。
问题 4：蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯的花呗侵权案件，目前处于什么阶段？
回答 4：案件已经由北京海淀区法院受理，已经向易小满公告送达起诉状、传票等材料，等待举证期结束后开庭审理，目前还没有判决结果。
【参考资料】
[2026-11-11]（蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯：涉 “花呗” 商标侵权及不正当竞争，索赔 50 万元）新浪新闻
[2026-11-11]（蚂蚁集团状告易小满、百度网讯，“花呗” 是关键）界面新闻
[2026-11-11]（蚂蚁状告 “易小满” 和百度，涉及将 “花呗” 作为竞价关键词）移动支付网
[2026-11-11]（人民法院公告：蚂蚁诉易小满、百度网讯商标侵权案）人民法院公告网
【免责声明】
本内容为该花呗商标侵权及不正当竞争诉讼案件公开公告信息整理，本案尚未开庭、无生效判决，所有指控仅为原告单方主张，被告是否构成侵权、是否需要赔偿，最终以法院生效裁判文书为准；内容不构成法律意见，竞价广告、商标投放相关合规事宜建议咨询专业律师。
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希望本篇文章《蚂蚁集团起诉易小满、百度网讯花呗商标侵权与不正当竞争纠纷索赔 50 万》能对你有所帮助！
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本文概览：蚂蚁集团、重庆蚂蚁消费金融有限公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼，起诉深圳市易小满投资咨询有限公司、北京百度网讯科技有限公司，案由是侵害 “花呗” 商标权以及不正当竞争，索赔经济损失和合理开支合计 50 万元，核心事由是易小满把 “花呗” 以及近似词当作百度搜索竞价关键词投放广告，导流自身信贷相关业务，蚂蚁认为这种行为容易让普通用户混淆，属于蹭花呗品牌流量，同时要求百度平台采取管控措施，把花呗关键词加入白名单，阻止其他商家继续使用该关键词竞价投放，案件目前已经完成公告送达，等待后续开庭审理。在搜索引擎竞价广告里，不少助贷导流公司会购买知名信贷产品商标词做关键词投放，用户搜花呗的时候，优先弹出别家信贷广告，普通网民很难分清不是官方花呗入口，容易被误导跳转、咨询其他贷款服务，这也是这类商标侵权、不正当竞争纠纷多发的原因。蚂蚁在诉状里提出多项诉求，一方面要求易小满立刻停止拿花呗商标关键词投广告，在权威报刊刊登声明消除影响；另一方面要求百度网讯停止开放花呗、花贝、呗花这类近似关键词给商家投放，并且对 50 万赔偿承担连带责任，法院公告显示，本案会在举证期满之后安排开庭，现阶段被告方还没有公开回应本次诉讼。